#19 : DON’T LOOK FOR PERFECTION, LOOK FOR QUICK EXECUTION

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La recherche de la perfection est l’un des plus grands ralentisseurs d’un projet.

On crée un projet, on fabrique un produit mais on ne le met pas encore sur le marché parce qu’il n’est pas « parfait ».

Alors, on prend le temps de mettre en place son idée, son projet. On peaufine, on corrige, on recommence afin d’atteindre cette satisfaction recherchée. Puis un jour, on décide de se lancer. On met le produit sur le marché. Et là, c’est la douche froide. 

Il ne se vend pas. On a beau faire de la promotion, en parler partout, augmenter les budgets marketings… le produit ne se vend pas. Pourquoi ? Parce que le marché ne répond pas comme vous le souhaitiez, le produit ne correspond pas.

Vous avez donc passé un an (ou plus) à travailler sur un produit/projet… pour rien !

Ce temps perdu aurait pu être évité si vous aviez sorti votre projet plus tôt.

Je me souviens quand j’ai créé ma première société INYU en 2012, (c’était l’une des premières boutiques en ligne multi-créateurs wax en France), j’ai mis 11 mois entre l’idée et la mise en ligne du site. Pour Happy50, il s’est passé 4 mois entre la naissance de l’idée et le premier event. Pour mon dernier projet, Joy Angeli Photography, entre l’idée et l’exécution, à savoir la mise en ligne du site et le premier shooting, il s’est passé exactement une semaine.

Que s’est-il passé en 5 ans ?

J’ai compris qu’il n’y a rien de plus important que l’exécution. Que l’idée, à elle seule ne vaut rien. Ce qui différencie l’entrepreneur du rêveur, c’est l’exécution.

Comprendre cela vous fera gagner beaucoup de temps et je l’espère, vous évitera de perdre du temps, comme moi au début.

Votre idée ne vaut rien tant qu’elle n’est pas exécutée, tant qu’elle n’est pas confrontée à de potentiels clients, tant qu’elle n’est pas lâchée sur le marché.

Plus tôt vous vous lancez, plus vite vous vous rendrez compte des imperfections et vous les corrigerez. Ou alors, plus vite vous vous rendrez compte que l’idée n’est pas viable et vous passerez à autre chose.

Mais garder le bébé au chaud n’est qu’une manière de retarder l’échéance.

De plus, on se cache parfois derrière cette recherche de perfection comme pour masquer une peur ou un manque de confiance en son projet.

Pourtant, il n’y a rien de plus pertinent que le retour d’un client. Vous apprendrez tellement plus en participant à un salon par exemple et en ayant le retour des clients sur votre produit plutôt que seul dans votre chambre derrière votre ordinateur.

Quelques clés pour exécuter rapidement quand vous vous lancez :

PRODUIT/PROJET

  • Si vous êtes dans la fabrication de produits, faites faire rapidement des prototypes, afin de pouvoir tester votre produit lors de salons, vide-dressings etc. Il y en a quasiment tous les week-ends (sur Paris), pour toutes les bourses. Vous aurez ainsi le retour des clients et pourrez optimiser votre produit en conséquence.
  • Si vous souhaitez organiser des events, organisez-en-un le plus vite possible. Il y a des petits lieux très sympas et pas très chers, vous pouvez même faire un partenariat avec un restaurant, le but n’étant pas qu’il y ait 1000 personnes à votre premier event, mais que le peu de personnes qui viendront (amis, connaissances, peu importe) vous donnent des retours qui vous seront cruciaux pour la suite.

SITE

  • Utilisez des sites internet clés en main, comme le proposent Bigcartel, Wix, Tictail, Shopify etc. Il y a des milliers de Template déjà toutes faites et votre site peut être fait en quelques minutes (vraiment !). Pas besoin de webmaster ou autre, juste vous et votre ordinateur. Ensuite, quand votre entreprise sera florissante et que votre budget vous le permettra, vous pourrez faire appel à l’agence que vous souhaitez pour un site plus performant. J’ai fait l’erreur à mes débuts de faire appel à des agences et de dépenser des milliers d’euros pour des sites internet, qui devenaient obsolètes 6 mois après leur mise en ligne (un site a besoin d’évoluer en permanence). J’utilise aujourd’hui une des plateformes citées plus haut pour tous mes sites et en plus de la rapidité d’exécution, ils offrent une certaine liberté (on peut faire les modifications qu’on veut à tout moment, sans devoir appeler un webmaster tout le temps).

IMAGE

  • Avec des appareils photos d’entrée de gamme ou même un très bon smartphone + toutes les applications de retouche gratuites (VSCO Cam, PS Express etc.), vous pouvez réaliser des photos tout à fait correctes. Vous n’avez pas besoin, dans un premier temps, d’un photographe professionnel pour vos images, juste un peu de créativité. Il faut savoir une chose : un produit qui plait, même s’il est mal présenté, se vendra. A contrario, un produit qui ne plait pas, même si la photo est prise par le plus grand photographe, ne se vendra pas. Pensez PRODUIT avant de penser IMAGE. Vous aurez tout le luxe d’améliorer votre image de marque au fil du temps.

Enfin, il faut savoir une chose : personne ne lance le produit parfait au premier jet. Tous les produits évoluent. Le Facebook de 2008 n’a plus grand chose à voir avec le Facebook d’aujourd’hui, tout comme le premier iPhone et l’iPhone X qui vient de sortir.

Vous lancer rapidement vous permettra de vous tromper rapidement et donc de rebondir plus vite vers un produit plus pertinent !

Testez, vous verrez  🙂


The pursuit of perfection is one of the biggest slowdowns of a project.

We create a project, we manufacture a product but we do not put it on the market because it is not “perfect” yet.

So, we take the time to put in place the idea, the project. We refine, we correct, we start again to achieve this desired satisfaction. Then one day, we decide to start. We put the product on the market. And here is the cold shower.

It does not sell. You can do promotion, talk about it everywhere, increase marketing budgets … the product does not sell. Why ? Because the market does not respond as you wished, the product does not match.

So you spent a year (or more) working on a product / project … for nothing!

This lost time could have been avoided if you had released your project earlier.

I remember when I created my first company INYU in 2012, (it was one of the first online African designers marketplace in France), I put 11 months between the idea and the launch of the site. For Happy50, it took me 4 months between the birth of the idea and the first event. For my last project, Joy Angeli Photography, it happened within a week.

What has happened in 5 years?

I understood that there is nothing more important than the execution. That the idea alone is worthless. The difference between an entrepreneur and a dreamer is the execution.

Understanding this will save you a lot of time.

Your idea is worthless as long as it is not executed, as long as it is not confronted to potential customers, as long as it is not released on the market.

The sooner you get started, the sooner you will notice imperfections and correct them. Or, the sooner you realize that the idea is not viable and you will move on.

But keeping the baby warm is just one way to delay the deadline.

In addition, we sometimes hide behind this pursuit of perfection as to hide a fear or a lack of confidence in our project.

Yet there is nothing more relevant than the customer’s feedback. You will learn so much more by attending a trade show for example and having customers feedbacks on your product rather than working on it alone in your room behind your computer.

Here are some keys to help you launch quicker when you start :

PRODUCT / PROJECT

-If you are in the manufacturing of products, make prototypes quickly, in order to be able to test your product during shows, private sales etc. You can find some almost every weekends, for all budgets. You will have the feedback of your customers and will be able to optimize your product accordingly.
-If you want to organize events, organize one as soon as possible. There are some very nice places and not very expensive, you can even make a partnership with a restaurant, the goal is not that there are 1000 people at your first event, but the few people who will come will give you feedback that will be crucial for the future.
SITE

Use websites like Bigcartel, Wix, Tictail, Shopify etc. They have thousands of templates already made and your site can be done in minutes (really!). No need to pay a webmaster, you just need yourself and a computer. Then, when your business is flourishing and your budget allows you to, you can call the agency/webmaster you want for a more efficient site. I made the mistake in my early days by pay agencies and spending thousands of euros for websites, which became obsolete 6 months after they went live (a site needs to evolve permanently) . I use today one of the platforms mentioned above for all my sites and in addition to the speed of execution, they offer a certain freedom (you can make the modifications you want at any time by yourself, without having to call anyone all the time).
PICTURE

With entry-level cameras or even a very good smartphone + all free touch-up applications (VSCO Cam, PS Express etc.), you can make photos quite correct. You do not need, at first, a professional photographer for your images, just a little creativity. You have to know one thing : a product that pleases, even if it is poorly presented, will sell. On the other hand, a product that does not please, even if the photo is taken by the biggest photographer, it will not sell. Think PRODUCT before thinking IMAGE. You will have the luxury of improving your brand image over time.

Finally, you have to know one thing: no one throws the perfect product on the first throw. All projects evolve. The Facebook 2008 has nothing to do with Facebook today, just like the first iPhone and the iPhone X that just released.

Getting started quickly will allow you to make mistakes event quicker and thus bounce faster towards a product more and more relevant!

Test, you will see 🙂

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7 Comments

  1. Question … quand c’est le budget nécessaire à l’execution .. comment fait on ? C’est clairement ce qu’il me manque … un petit pécule et je démarre au quart de tour lol

    1. Oui le budget est souvent notre problème n°1 mais il faut commencer avec ce que vous avez. Si vous attendez d’obtenir l’argent nécessaire vous risquez d’attendre longtemps. Et c’est en faisant votre projet en version “petit” que vous financerez votre rêve ! 🙂

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